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四川省广元市

美丽广元 幸福家园

广元,古称利州,地处四川省北部、大巴山南麓、嘉陵江上游,毗邻陕、甘两省,位于北纬31°31'—32°56′,东经104°36′—106°45′之间。1985年建地级市,辖苍溪、旺苍、剑阁、青川四县和利州、昭化、朝天三区,幅员1.63万平方公里,有汉、回等27个民族广元旅游行业紧紧围绕市委“文旅兴市”发展战略,突出旅游产品创新要素完善、宣传营销和市场拓展、行业监管和服务质量提升等工作重点,旅游经济保持了持续快速增长,全市完成旅游接待人数2769.4万人次(四川省第八位),同比增长14.7%;实现旅游收入158.7亿元(四川省第十四位),同比增长40.9%(四川省第四位);其中门票收入达1.6亿元,同比增长45.1%。机场吞吐量17.0万人次,同比增长32.8%。旅游业增加值占地区生产总值近8%,占第三产业增加值23%,旅游业已成为广元市现代服务业的重要组成部分,成为富民强市的重要途径。

图说:广元文化艺术中心

图说:青川新县城

广元历史文化悠久,刚探明的西周城址是继三星堆、金沙遗址之后重要的考古发现,是春秋战国时期的古蜀苴侯国都邑所在地,是先秦古栈道文化的集中展现地,《史记》记载“栈道千里,通于蜀汉”,剑门蜀道是保存至今人类最早的大型交通遗存,至今已有3000多年历史,比古罗马大道、丝绸古道的历史更为悠久,目前正在申报世界自然与文化遗产。是西汉开国皇帝刘邦“取三秦而定天下”重要的兵源和粮草基地。是三国历史文化的核心走廊,历史记载三国蜀汉“兴于葭萌”,葭萌县是四川境内建制最早的县,名著《三国演义》中提到广元的有80余处,境内目前尚有三国历史遗址遗迹140余处。是中国历史上唯一女皇帝武则天的出生地,延续千余年、纪念武则天出生于此的“正月二十三,妇女游河湾”民间习俗已演变为展示广元女儿时代风采的“中国•广元女儿节”。是川陕苏区的重要组成部分、川陕苏区的后期首府地,是红四方面军西部战争的主战场、红四方面军长征的出发地。

图说:昭化古城

图说:三英战吕布

图说:红军渡

广元环境优美生态优势明显,丰富的旅游资源是广元的宝贵财富,广元处于我国南北气候过渡带,是我国“北方的南方、南方的北方”,属亚热带湿润季风气候,四季分明,年均日照1344.8小时,平均气温16.1度,平均降水量941.8毫米。全市森林覆盖率达54.3%,市城区空气质量优良天数占比为99.4%,主要河流、市城区集中式饮用水源地水质均稳定达标,是中国人居环境范例城市、国家森林城市、全国首批低碳发展突出贡献城市、国家低碳城市试点市。是“5·12”汶川地震重灾区,新时期锤炼出的“厚德行广、坚韧自强、创新开元”广元精神,为广元发展奠定了良好基础。未来几年,广元将坚持“生态立市、工业强市、文旅兴市、统筹发展”的总体思路,紧紧围绕实现全面小康和在次级突破中追赶跨越的目标,加快建设川陕甘结合部经济文化生态强市和“美丽广元、幸福家园”。
  剑门蜀道国家级旅游度假区、大唐利州女皇城、嘉陵江山水画廊旅游区、唐家河生态旅游度假区、曾家山中国西部生态养生基地、白龙湖旅游度假区、米仓山旅游度假区、中国西部自驾游枢纽中心等一大批旅游项目。

图说:缤纷彩林

图说:雪域云天 摄于唐家河保护区

广元打造旅游特色、智慧、休闲、生态旅游方面,一是精品旅游区建设取得新成效。剑门蜀道剑门关创建国家5A级旅游景区通过景观资源价值评估和国家旅游局专家组暗访;平乐寺成功创建为国家4A级旅游景区;龙门阁(雪溪洞)创建国家4A级景区通过现场评审和暗访检查。唐家河入选世界自然保护联盟(IUCN)全球首批最佳管理保护地绿色名录,创建国家生态旅游示范区通过国家专家组技术评定。剑门关、唐家河成功创建全市首批省级旅游度假区;鼓城山-七里峡、天山景区成功创建省级生态旅游示范区。剑阁县、利州区完成“四川省旅游强县”申报和创建工作。利州区、朝天区成功创建四川省乡村旅游示范县。启动广元全域申报创建“国家旅游扶贫试验区”工作。利州龙潭成功创建为全国休闲农业与乡村旅游示范点;旺苍县木门镇、柳树村通过四川省乡村旅游示范乡(镇)和示范村评定。二是创新旅游产品,加强文旅融合,吸引力进一步增强剑门关景区打造的天空步道、剑门鸟道等项目,成为“一个项目引爆一个景区”的典范,今年国庆期间,剑门关景区共接待游客28万人次,首次超过九寨沟、峨眉山等知名景区,已经成为全市旅游的龙头。昭化古城打造“张飞战马超”马战实景表演项目倍受游客青睐;菖溪河、潜溪河、五峰峡漂流相继开漂,唐家河漂流启动二期项目;紫兰湖“山水欢歌”投入营运;曾家山滑雪场开门迎客。坚持文旅融合发展,加快推进演艺节目进景区,打造了剑门雄关剧场演艺,提升了昭化乐楼演出剧目,“女皇巡游”、“梦幻天堂”等一批精品文艺节目受到游客好评。三是旅游配套要素更加完善剑阁县国际温泉大酒店建成投入试营业,青川县银杏温泉酒店、青江湖王朝酒店、摩天岭大酒店等加快推进。指导、评定三星级以上农家乐/乡村酒店近20家,创建绿色旅游饭店5家。新开发旅游商品100余种。剑门关镇、昭化古城、青溪古城、曾家镇购物街区初具规模。剑门关镇、昭化古城被授予“四川特色旅游商品开发示范基地”。组织参加“2014年中国旅游商品大赛”,麻柳刺绣荣获四川赛区金奖,朝天珊瑚玉、持莲观音荣获银奖。

图说:剑门云海

图说:剑门天空步道

图说:唐家河紫荆花谷

图说:雪溪洞

特色旅游品牌持续发力,多措并举整合营销一是创新探索整合营销机制,出台了《关于实施旅游整合营销的意见》,市县抱团营销强大合力初步显现。二是加强重大活动营销。成功承办2014中国·四川国际文化旅游节,730余名境内外嘉宾和70余家国内外媒体应邀参加人民网、腾讯网、新浪网、广元新闻网等四大网络对开幕式直播,中央电视台、《四川日报》、《中国旅游报》以及新华网、人民网等媒体和广元旅游官方微信、微博对节会活动海量报道,广元旅游知名度大幅提高。广元旅游官方微信关注群每天增长近100个,广元旅游资讯网日均点击量突破10000万人次,百度、谷歌、雅虎、搜狐等主要搜索引擎显示“2014中国四川国际文化旅游节”网页消息近200万条。借助此次盛会,广元旅游形象在国际国内得到充分展示,成功打响了“剑门蜀道”旅游品牌,实现了以节促建设、以节促招商、以节促营销的目标。三是加强客源市场营销。在巩固原有客源市场的基础上,分别在成都、重庆、陕西、山西、上海、北京和陇南、汉中、巴中等周边市级城市以及韩国等境内外市场举办大型宣传营销活动,客源市场稳步拓展四是开展丰富多彩的活动营销。在成都宽窄巷子举办为期一个月的红叶图片展,在旺苍举办红叶节宣传营销活动。加强“中国温泉之乡”温泉宣传推广,使广元冬季不冷,旅游淡季不淡。策划、指导各县区开展紫荆花节、避暑节、啤酒节、漂流节、荷花节、采摘节、年猪节等特色营销活动。五是加强专项旅游营销全年开行旅游专列20趟、近10000外地游客来广元旅游。成功开通上海航线,北京、广州、杭州、深圳、上海五条航线航空游客统计达17万人次,同比增长32.8%,其中航线团队游客达1.35万人次,实现了旅游与航空双赢。加快全市自驾游体系建设,组织开展了万人自驾游广元活动,接待各地自驾游客近3万车次、10万余人次。六是创新网络媒体营销,形成“1+N”立体式宣传格局。与国内最大门户网站新浪网、腾讯网合作,分别开设广元旅游专题页面。与国内最大旅游专业网站携程网合作,实现广元旅游线路产品集中线上交易,广元旅游门票和酒店在线销售量同比分别增长860%和65%。与省内重点媒体和市内所有媒体及其微信等新媒体建立全面战略合作伙伴关系,构建了“1+N”宣传格局。新建广元旅游资讯网,扎实开展广元旅游官方微信、微博、手机客户端等自媒体营销,广元旅游客源群体覆盖面进一步扩大。同时,面向全国公开征集设计了“广元旅游”LOGO形象标识,积极参加首届四川国际旅游交易博览会、中国西安丝绸之路国际旅游博览会等国家、省级大型营销活动,借力国家、省级大平台营销,全方位展示广元旅游形象全市旅游接待人数和旅游总收入连续5年保持30%以上的增长率,增幅连续5年四川省领先;去年广元精心策划承办了2014四川国际文化旅游节,期间广元与投资商签署旅游招商项目6个、金额达53亿元,广元市旅游发展委员会及相关景区与韩国哈拿多乐等17家境内外旅行社签订了旅游市场开拓合作协议,广元旅游知名度和美誉度不断提升。目前,广元正加快建设国内外知名旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部旅游增长极。

图说:秋醉鼓城山

图说:鹿亭温泉

图说:龙潭秋色

着力旅游环境综合治理,旅游服务质量不断提升。一是认真开展旅游环境综合治理。探索建立依法治旅规范市场协调会议制度,成立旅游市场综合治理办公室,出台《关于加强旅游市场综合治理的意见》,印发《广元市依法治旅规范市场工作方案(2014—2016年)》。开展旅游市场秩序综合执法大检查5次,开展旅游服务质量暗访两次,确保良好旅游市场秩序。二是扎实推进旅游标准化创建工作。巩固提升四川省第二批旅游标准化示范企业创建成果,大力推进国家标准、行业标准、地方标准的贯彻实施,并制定企业标准,逐步形成标准体系。指导青川县、昭化古城、苍溪国际大酒店、四川米仓山茶叶有限公司通过第三批省级旅游标准化示范单位评估验收工作。启动第三批全国旅游标准化示范市创建工作。三是认真开展旅游行业文明创建工作。在全市开展“三亮三创三评比”文明创建活动,评定一批“青年文明号”等,深入推进“全域旅游、人人促游”活动。

图说:日月湖

 

图说:万达广场


人才引进,夯实人才队伍建设,旅游管理服务人员素质明显提升。对县区旅游局、旅游企事业单位管理人员和从业人员累计培训达5000人次。在旺苍县承办了全国红办组织的西部地区红色旅游经典景区管理人员培训班。组织市级相关部门联系旅游工作领导、各县区党政分管领导和旅游局局长、4A级旅游景区负责人共40余人到浙江大学专题培训。认真组织导游人员年度审核和资格考试,组织参加四川“寻找最美导游”活动,推荐2名导游员参加四川省选拔,推荐6名红色景区讲解员参加全国红色景区讲解员大赛。

图说:苍溪红军渡

责任凝聚,深化旅游体制机制改革,创优旅游产业发展环境。一是按照省机构改革要求,整合市旅游局、市蜀道管委会、市机场管理局职能,将市旅游局更名为市旅游发展委员会,进一步增强了市旅游发展委员会的统筹协调发展职能,“大旅游”格局初步形成。探索以市场为导向,以资本为纽带,按现代企业制度大力推进旅游企业“一县一公司”, 出台《关于旅游产业发展优惠扶持政策的实施意见》,做大做强旅游企业。二是着力党风政风行风建设,旅游发展软环境风清气正。1、扎实推进党的组织制度建设。完善市旅游局机关基层组织,认真开展“双联双报到”和扶贫帮困工作。2、扎实开展群众路线教育实践活动。结合本部门实际,制定了4个专项工作方案和“慵懒散浮拖”专项治理,大力整治干部职工工作作风。3、扎实推进党风廉政建设和机关效能建设,两次邀请市效能监督员、市政风行风评议员和群众监督员深入全市旅游企事业单位,开展工作作风和服务质量暗访,认真做好政风行风热线工作,全市旅游行风政风明显好转,服务质量明显提升。

图说:川金丝猴

图说:野生大熊猫

扎实做好规划,谋求广元旅游未来发展,一是旅游规划取得突破性进展。编制完成广元嘉陵江旅游综合功能区总体规划》,配合完成《广元剑门蜀道国际旅游度假区策划及概念性规划》、《大巴山片区旅游发展研究与重大项目策划》、《川东北经济区旅游联动发展规划》和《四川省旅游自驾营地建设规划》编制工作。五是旅游招商引资成效显著。成功签约广元旅游综合体项目、曾家山国际滑雪场、绿野仙洲国际度假村项目、印象剑门关”演艺项目、广元希尔顿酒店建设等项目,签约金额达55.5亿元。六是区域旅游合作加快推进。突出广元地处川陕甘结合部、大九寨环线、川东北旅游区、秦巴山片区和G5高速智慧旅游带的特殊区位,充分发挥广元区域旅游目的地和集散地优势,加强与周边市州合作取得明显进展。二是相较于往年,广元市旅游工作取得了一定的成绩,同时也还存在旅游产品创新不足、淡季市场吸引力不强,整合营销力度不够、客源市场保有量小,旅游企业弱小散、市场主体支撑不够,重大项目较为缺乏、发展带动力不强,旅游配套不完善、接待能力不足等方面的问题。下一步,广元将认真贯彻《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》,以深化旅游改革、大力推进旅游整合营销、旅游产品转型升级、旅游配套要素建设、旅游标准化建设、智慧旅游体系建设、旅游人才队伍建设、旅游体制机制创新为抓手,加快推进广元市旅游产业转型升级、跨越发展,早日把广元建设成为国内外知名旅游目的地、川陕甘结合部旅游集散中心和四川北部旅游增长极。

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